Менеджер по маркетингу

Работа менеджера по маркетингу совершенно непохожа на работу руководителя. Менеджер по маркетингу анализирует, насколько эффективны его марке-

тинговые кампании. И речь идет о возврате инвестиций, вложенных в кампании. Поэтому когда менеджер по маркетингу создает панель инструментов, то для него вполне естественно включить отчеты, позволяющие оценить, насколько эффективны рекламные кампании РРС (плата за клик), ключевые слова, сколько кон-версий целей (или переходов к целям) осуществляется каждый день. Менеджер по маркетингу может включить на панель инструментов, например, следующие отчеты.

• Использование сайта (стандартный отчет).

• Ключевые слова (Keywords).

• Кампании AdWords (AdWords Campaigns).

• Кампании (Campaigns).

• Версии объявлений (Ad versions).

• Обзор целей (Goals Overview).

• Всего переходов (Total Conversions).

Панель инструментов менеджера по маркетингу может выглядеть так, как показано на рис. 10.11.